春节档撞上情人节，猫眼观影团解锁“云包场”新玩法

随着春节档电影市场竞争进入白热化阶段，影片的映后表现成为影响竞争走向的重要因素。这把从预售燃起的火，经由口碑、宣发、情人节等要素助燃，呈现出越发蓬勃之势，猫眼专业版显示，截至2月15日15时，全国总票房已突破54亿。预售冠军《唐人街探案3》依旧领跑，《你好，李焕英》口碑引领票房和排片持续上涨，目前票房已突破14亿，成为中国影史上第82部票房破十亿的影片。《人潮汹涌》也凭借特色宣发助推口碑积累，实现单日票房增速逆袭。

强化宣发传播链路，猫眼观影团开启“云包场”新模式

今年大年初一，猫眼观影团联动全国16个城市，西至石河子，东到上海，北至长春，南到昆明，首次以云包场的方式为《人潮汹涌》助力，解锁“观影团”活动新玩法。远见电影院的远叔叔、贝克街电影档案员、侃片张公子等多位知名影评人也参与到了此次观影团活动中，并开启粉丝专属报名通道，邀请影迷参与互动，进一步以PGC内容推动电影二次传播，构建社群文化和观影氛围，打响春节档影片映后宣发的第一弹。

《人潮汹涌》由饶晓志执导，刘德华、肖央、万茜等实力派演员主演，该片自去年10月12日定档就十分受市场瞩目。为了提升映前影迷对电影的关注热度，2月7日猫眼与抖音电影策划了《人潮汹涌》直播专场，主演刘德华现身为观众送观影福利，创下单场直播观看人数破3200万、猫眼想看分钟增值7134的纪录、1小时3500万点赞记录。映后猫眼组织观影团“云包场”，强化传播链路，全方位提升宣发效率。

相较于传统电影包场形式，“云包场”线上下单+微信社交分发的模式具有高效便捷、精准、低成本等品牌传播优势。用户可脱离地理条件和时间的限制，不仅是对后疫情时代分散观影政策的积极响应，同时加强与观众的互动，进一步激活下沉市场潜力，加速口碑发酵传播。《人潮汹涌》在猫眼开分9.1的基础上，还收获了微博、知乎、虎扑、豆瓣等多渠道的好评推荐。

从商业角度来看，“云包场”服务为品牌方增加新的宣传窗口，分享界面品牌方信息的充分露出与微信社交形式的快速传播，实现了品牌到用户的更高效营销。目前，薯片行业第一品牌乐事、汽车品牌广汽丰田凯美瑞、白酒品牌贵酒匠已经就“云包场”与猫眼达成合作。后续还将有更多产品参与合作，进一步实现“云包场”产品商业化。

与内容深度融合，4城猫眼观影团共赴情人节之约

在16城“云包场”取得初步宣发声势后，猫眼观影团再次于2月14日大年初三为上海、沈阳、昆明、台州4个城市的影迷们提供了《人潮汹涌》情人节专场活动，并特别征集150对甜蜜情侣、200位单身男女参与映后抽奖互动。

作为春节档中感情戏较为突出的影片，《人潮汹涌》以人生互换为背景，包含失忆杀手与单亲妈妈互相陪伴治愈，落魄龙套换身份重寻前女友两条感情线，影片中“现在的人，都只谈条件，不谈感情”“真正喜欢你的人，是不会给你打分的”等台词，更是引发不少观众对生活和爱情的重新审视。而在情人节这个特殊的时段里，猫眼深度契合《人潮汹涌》温暖有爱的内容和特质，组织猫眼观影团情人节专场活动，进一步唤起观众的情感共鸣，再次将口碑效应传播落到了实处。

除了“云包场“，此次春节档猫眼还推出了创新宣发产品“助力主创红包”，为影迷们支持喜欢的影片和主创提供了出口。影迷观众通过猫眼专业版选择支持的影片及主创支付下单，其他用户即可在猫眼APP、微信猫眼小程序、美团点评电影演出的购票入口看到浮动的“限时红包”标志，并点击领取主创红包。

不仅如此，在1月16日，猫眼还携手《你好，李焕英》片方，开展了一场别开生面的“云路演”活动，而这场“云路演”也是国内电影宣发的首次云路演。作为一种全新的电影宣发方式，“云路演”不仅可以将现场体验与远程互动结合起来，还能将线上线下两种场景的优势同时发挥到极致，为影片带来了数万级的想看日增，影片官方抖音账号涨粉近10万。

后疫情时代，传统宣发模式受限，加速了线上传播模式的迭代升级，猫眼基于对电影市场的深入洞察、对观影人群需求的深刻理解、对片方宣发痛点的把握，不断丰富智能宣发产品矩阵，创新推出“云包场”“云路演”“助力主创红包”等新鲜玩法，再次引领了电影行业智能宣发潮流，助力春节档影片乘风破浪，再创佳绩。

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