全球今日报丨融媒体行业发展市场多大? 融媒体行业发展现状及前景趋势分析2023

融媒体行业发展前景趋势如何?机遇在哪?随着大数据、人工智能、云计算等互联网技术以及5G等移动通信技术的快速发展与应用落地，媒体行业发展正式迈入智慧时代，智慧融媒成为媒体融合发展的新阶段。智慧融媒发展新成果层出不穷，覆盖中国新型主流媒体、领先技术公司与互联网平台新秀。例如，央视频、南方+、腾讯云、芒果TV、视频号、天目云、封面新闻、齐鲁壹点。

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。

融媒体平台充分利用大数据等前沿技术，建成智能化，提高对内容、用户数据的收集、存储、管理、分析和运用能力，以大数据新技术和各种先进的传播技术渠道，支撑集团的融媒体宣传报道、引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。融媒体平台包括融媒体资源中心、一体化智能采编平台、一体化智能发布平台、传播效果分析平台、新媒体考核平台、版权追踪系统、新媒体运营平台、UGC/PGC 投稿平台八大子系统。

(资料图)

八大平台建成之后，将打破传统媒体缺乏数据底层支撑、缺乏先进技术支撑的局面，形成资源中心，搜集、汇聚、整理、分析和运用全网内容大数据中心，实现集团新闻生产和传播的一体化、智能化，实现集团所有内容的数据化，实现新闻宣传和信息服务的智能匹配和互动参与，实现新闻版权的有效追踪，提高新闻宣传实效性和满意度，为集团媒体转型融合、增强舆论引导能力、寻找新的服务模式奠定坚实的数据与工具基础。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国融媒体行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》显示：

融媒体行业发展现状分析

融媒体资源中心管理了从源稿到成品、从在线到历史、涵盖文、图、视、微、端等全渠道稿库，通过资源汇聚向编辑记者提供“千人千面”的个性化应用。资源中心结合一体化智能采编平台能够实现面向媒体集团的多级厨房的联立兼容，完成内容多渠道分发，并能够对跨媒跨渠道信息进行融合监管。通过结合大数据、人工智能特别是自然语言处理的先进技术，实现将资源库升级为知识库的全新应用，成为媒体集团“新闻+服务”的核心数据资源中心。

随着信息技术的高速发展，运用在媒体宣传中，形成了媒介传播的新业态、新模式，融媒体时代已经到来。

一体化智能发布系统通过对发布目标的适配实现面向网站、APP、微博、微信以及H5等多渠道终端的一体化发布，实现内容的一次编辑、多元发布。同时提供面向网站、APP的栏目、内容、互动等的管理，提供面向微博、微信社交媒体的账号、菜单以及一体化的运营管理。

融媒体时代下传统媒体的内容不仅有了更多的传播途径，也促使媒体人向新媒体领域转型，同样卫生健康宣传工作也在融媒体中提升水平和质量，从而更好的服务于人民群众，使人民群众获得感、幸福感、安全感不断提升，也是当前卫生健康宣传工作发展和努力的方向。

融媒体时代，创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新，但不变的依然是“一个中心与两个基本点”，那就是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点。

从5G移动通信技术、4K/8K超高清显示技术、大数据/云计算等计算机软件技术的发展与普遍应用到虚拟数字人、VR/AR/XR/MR乃至元宇宙等技术集成应用，智慧融媒能够获取更加多元、更加前沿的信息技术支撑。

技术解决方案提供商在平台建设上具有技术领先、经验丰富、团队配置强等优势，可有效解决部分主流媒体技术薄弱的痛点，协助其运用技术发展最新成果，实现技术解决方案的场景落地。以人工智能技术为例，腾讯云将音视频技术和5G 、VR/AR等技术相互融合，带动传媒产业技术与服务升级。

例如2022年，腾讯云为河南卫视提供智慧技术服务，通过虚拟场景和显示舞台结合，共同实现了《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等与传统文化相关作品的创造性表达。

融媒体行业发展趋势分析

融媒体将新媒体技术与现有媒体技术高效融合，在融合发展过程中实现优势互补。从字面上看，融媒体融合了多种媒体的应用优势和发展特点。因此，在功能使用、价值实现或应用手段上，融媒体具有较大优势，可以全面提高信息传播的安全性和可靠性。

近几年新媒体技术发展很快，传播渠道和受众日益增多，为社会各行业传播信息提供了强大支持，人们越来越重视提高媒体信息和产品的质量。为提升核心竞争力，需要认清融媒体环境的各种特点，积极探索新媒体技术的应用路径，打造新的媒体信息增值链。

随着5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新一代信息技术在国内的快速发展，我国的新媒体发展不断实现创新变革，应用智能化水平显著提高，应用场景更加丰富，社会服务能力显著增强，深刻地嵌入人们日常的生产生活中。

融媒体凭借着自身多重媒体融合的发展优势，积极引导正面宣传，同时在国家政策的大力支持下，融媒体将成为政府企业对外宣传的主流方式。

一体化智能发布系统通过对发布目标的适配实现面向网站、APP、微博、微信以及H5等多渠道终端的一体化发布，实现内容的一次编辑、多元发布。同时提供面向网站、APP的栏目、内容、互动等的管理，提供面向微博、微信社交媒体的账号、菜单以及一体化的运营管理。

党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局;健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。国家政策为智慧融媒建设提供强大保障。从《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(以下简称《意见》)中“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果”到《“十四五”文化发展规划》中“加快推进文化和科技深度融合”，技术要素在智慧融媒建设中的活力进一步释放。

融媒体行业报告对中国融媒体行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了融媒体市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，融媒体行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国融媒体行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。

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